當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容
漣源市好萊塢電影院“經(jīng)典與我們同在”的電影文化月活動的策劃方案
作者：frank 時間：2004-4-15 字體：[大] [中] [小]
時間: 地點：漣源市好萊塢電影院
一、漣源市電影市場現(xiàn)狀：
漣源市是一個地處湘中的縣級市，在受市民文化層次、地方經(jīng)濟不景氣等各因素制約下，電影院的老板們除了大打“黃”牌之外，即使用誘人的片名，“顯山露水”的海報招貼畫等等，面對門可羅雀的現(xiàn)狀，似乎是束手無策。雖然這張“黃”牌曾一度使電影院起死回生過，但隨著家庭影院的普及及面對早已“見”多識廣的市民，這張“黃”牌早已日失其效。整個電影市場的現(xiàn)狀令人堪憂，甚至一些家長聽說小孩要去看電影，那是談“影”色變，唯恐勸之不及。
盡管人們大多時候只把電影看作是一種消遣方式，但同時我們卻不能否認這樣一個事實：好的電影給人心靈上的震撼不亞于一本好書，一部好的音樂作品。聽過貝多芬的音樂的人，會說貝多芬的音樂是讓人站起的音樂，看過麥爾·吉普辛主演的《勇敢的心》的觀眾，相信也會有同樣的感覺。而看過《朱麗葉與羅蜜歐》的人，會說這是中國版的《梁山伯與祝英臺》，便發(fā)出人生能有幾回愛，真愛一次恒久遠，金鳳玉露一相逢，便勝過人間無數(shù)的感慨。
二、總體思路：
普及電影常識，把好的電影作品介紹給大眾，讓市民感受電影文化帶來的快樂與震撼，提高對電影作品的鑒賞能力，為廣大市民提供高質(zhì)量的精神食糧，豐富市民的業(yè)余文化生活，作“有品味，有情趣，有格調(diào)的人”．
三、吸引三類人：
一是通過對電影文化的宣傳、造勢及免費放映一場之后，使人們感受到并領略到電影作品的魅力，從常去卡拉ＯＫ、跳舞、上網(wǎng)、打麻將的人群中吸引、分離一部分出來，使去電影院看電影成為他們一種與其他幾種消遣方式并重的娛樂活動。二是針對青年男女戀人，放映經(jīng)典愛情故事片，吸引其去電影院共度浪漫之夜。三是針對初、高中學生長期學習壓力大，需有效調(diào)節(jié)、放松的情況。而看好的電影作品卻不失為一種好的、有效的調(diào)節(jié)、放松手段，并能在娛樂之后，還能有所思，有所得。
四、具體宣傳、造勢策略：
大橫幅兩條：“經(jīng)典與我們同在”，“做有品味、有格調(diào)的人”
電影海報: 在全市繁華及其他重要地段粘帖電影宣傳海報。
分發(fā)小傳單：簡介電影內(nèi)容及大牌男女主演或著名導演。
活動第一天：憑小傳單可免費觀看下午場和晚上場。此后均憑票入場。
媒體造勢：與漣源市電視臺、漣源日報、婁底日報及漣源市文化局取得聯(lián)系并支持。在電視臺以新聞的形式播出（現(xiàn)場采訪觀眾對電影及此次活動的看法），在報上作出對此次電影文化活動的專題評論。突出首屆，旨在提高品味。
五、完善服務
在做到了吸引了觀眾的眼球之后，服務必須周到，賣票人員檢票人員及其他工作人員必須熱情、有禮、有序。在電影院不可能進行大的裝修、調(diào)整的情況下，必須做到清潔、清新、雅靜。
六、信息反饋
發(fā)放信息反饋表（主要內(nèi)容為對此次活動的看法及改進意見）
七、效果
通過對此次電影文化月的有效宣傳、造勢及通過觀眾與高質(zhì)量的電影作品的親密接觸，喚回了廣大市民對電影曾有的熱情，激發(fā)了人們對電影的興趣，培育了電影市場，培養(yǎng)了電影觀眾，使去好萊塢電影院看電影成為一種時尚的消遺娛樂方式，票房收入明顯提高。
附：播放電影名單：
《勇敢的心》《真實的謊言》《愛國者》《北非間諜》《傲曼與偏見》《泰坦尼克》《空軍一號》《廊橋遺夢》《茜茜公主》《沉默的羔羊》《人鬼情未了》《羅馬假日》《辛德勒的名單》《亂世佳人》《簡愛》《漂亮媽媽》《紅高粱》《霸王別姬》《羅馬之戀》《音樂之聲》《教父》《美麗人生》《風月俏佳人》《阿甘正傳》《聞香識女人》《西雅圖不眠夜》《居里夫人》《公民凱恩》《羅蜜歐與朱麗葉》《蝴蝶夢》《英倫情人》《天使之城》《鐵面王子》
全程策劃人：張敏
zhmin792002@yahoo.com.cn